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詳細資料ISBN：9789576099670 叢書系列：廣告理論 規格：平裝 / 364頁 / 普通級/ 單色印刷 / 2版 出版地：台灣 內容簡介 廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。 廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。 |
| 搜尋參考資料: 1. 博客來-廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) 2014年8月29日 ... 書名：廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)，語言：繁體中文，ISBN：9789576099670，頁數：364，出版社：華泰文化，作者：鄭自隆，出版 ... 2. 誠品網路書店- 廣告策略與管理: 理論與案例交鋒對話(第2版) 2014年8月29日 ... 內容簡介. 廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹 ... 3. 鄭自隆 - 華泰文化網 書 名：, 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話. 作 譯 者：, 鄭自隆. I S B N - 10：, 9576099670. I S B N - 13：, 9789576099670. 類 別：, 廣告理論. 年 份：, 2015 2 版. 4. 華泰文化>書籍搜尋>分類及精確查詢>搜尋結果 - 華泰文化網 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話. 作/譯者, ： ... 廣告理論. 年份, ：, 2015 2 版 ... 作業管理(Jacobs/Operations and Supply Chain Management 14/e). 作/譯者, ： ... 5. 三民網路書店>競選廣告．理論．策略研究案例-鄭自隆 本書以傳播與廣告理論為基礎，佐以台灣的實證研究，分析政黨或候選人文宣策略脈絡，除了 ... 比較政府與政治(增訂二版) ... 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話. 6.廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)~優質購物網 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) |
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